Publicité et environnement

Notre constat : de plus en plus de publicités font une utilisation abusive et mensongère de l'argument écologique en vantant les qualités écologiques d'activités et de produits en réalité polluants. Cet usage abusif trompe le consommateur sur la réalité du produit et vient à l'encontre des efforts des associations pour l'inciter à consommer de manière plus responsable.

Concernant l'énergie éolienne, Total veut nous faire croire que son activité en ce domaine est importante. Or, l'entreprise n'a mis en service en France, en tout, que cinq éoliennes, en 2003 sur le site de la raffinerie des Flandres, près de Dunkerque. Et c'est tout ! (www.total.com)

Ce visuel nous trompe sur la réalité des actions que l'annonceur conduit en faveur de l'environnement et du développement durable. Il contrevient donc à l'article 2-1 de la recommandation écologique et à l'article 1-1.1 de la recommandation développement durable.

Campagne publicitaire de Cristaline: colère de la ministre de l'Ecologie

PARIS, 17 jan 2007 (AFP) - La ministre de l'Ecologie Nelly Olin s'est
déclaré mercredi "très en colère" contre la campagne de publicité de la société Cristaline en faveur de l'eau en bouteille plastique dénigrant la qualité de l'eau du robinet.
"L'eau du robinet est contrôlée systématiquement, c'est une eau de qualité", s'est insurgée la ministre en marge de la présentation des voeux à la presse.
"Ce procès est malhonnête", s'est-elle indignée, à propos des allégations de la campagne Cristaline baptisée "Qui prétend que l'eau du robinet a bon goût ne doit pas en boire souvent".
La ministre a laissé planer la menace d'une action en justice contre la
société: "je ne suis pas sûre qu'il n'y ait pas de suite en justice".
"Je ne donne pas le droit à Cristaline de parler de la qualité de l'eau
potable sur laquelle ils ne sont d'ailleurs jamais penchés. C'est une perversion que je condamne", a-t-elle ajouté.
Le syndicat CFDT du personnel de la distribution de l'eau s'en est également pris mercredi dans un communiqué à la campagne de Cristaline soulignant qu'elle attaquait "de manière extrêmement tendancieuse la qualité de l'eau distribuée au robinet".
"Les trois visuels de la campagne mettent en avant le prix élevé de l'eau du robinet, son mauvais goût, sa teneur en plomb, en nitrates et en chlore, ainsi que le fait qu'elle soit issue d'eaux usées, notamment celle des sanitaires", indique le site du magazine CBNews (www.cbnews.fr).
La CFDT des personnels de distribution de l'eau "proteste fermement contre ces méthodes qui portent le discrédit auprès de la population sur un secteur réglementé et qui fait l'objet de toutes les surveillances", selon le communiqué.
Les associations Agir pour l'environnement, le Centre national d'information indépendante sur les déchets (Cnid) et Résistance à l'agression publicitaire (Rap) ont de leur côté annoncé leur intention d'organiser "le premier embouteillage de Cristaline, en ramenant à la société plusieurs centaines de déchets de bouteille d'eau", lors d'une manifestation jeudi à 10h00 devant le siège de la société Cristaline à Thiais (Val-de-Marne).
Elles remettront au Pdg de cette société une lettre ouverte "afin d'obtenir le retrait immédiat de la campagne publicitaire".
"L'eau du robinet est parfaitement potable, contrôlée et de qualité
comparable à celle des eaux embouteillées", assure Agir pour l'environnement, qui se réserve le droit "d'engager un référé devant le tribunal de grande instance de Paris afin d'obtenir l'arrêt de ce trouble manifestement illicite, né d'informations mensongères pourtant portées à la connaissance de tous".
Le comité de déontologie du Bureau de vérification de la publicité (BVP) a donné un avis défavorable à cette publicité, selon France Nature environnement et la Confédération générale du logement.
ea/mpf/bma

Alors que l’eau du robinet est parfaitement potable, contrôlée et de qualité comparable à celle des eaux embouteillées, la société Cristaline cherche à paniquer les consommateurs en réduisant l’eau du robinet à des nitrates, plomb et chlore, oubliant de fait sa propre composition rappelée sur les étiquettes de ses bouteilles, qui contient quelques uns de ces composés. L’eau embouteillée Cristaline est connue pour être captée dans les mêmes nappes phréatiques que l’eau du robinet.