Interview - Chargée de Communication - ETHOS

Ethos a été créée en 2003.
Cette marque est le résultat d’une association, nommée Sila Solidarité, créée en 2000 par Ann Leroux et sa fille Leslie, qui ont voulu donner de leur temps et de leur argent, aidées par des amis, afin de définir leur entreprise idéale pour un monde plus juste et d’ériger les fondations de ce qu’est aujourd’hui Ethos.

C’est en se rendant compte des nombreuses injustices dans le monde, à tous les niveaux et notamment au niveau du commerce international, qu’Ann, au départ aidée de sa fille Leslie et de ses amis, a décidé de donner une nouvelle chance aux artisans et travailleurs les plus démunis.
Pour cela, elle s’est inspiré d’une phrase prononcée par un ressortissant de pays en développement au cours d’une conférence de solidarité : « trade not aid », c’est-à-dire « Aidez-nous à nous passer de votre aide ». Cette idée est la base même du commerce équitable.
Le but était dès le départ de « produire sans détruire », c’est-à-dire qu’il y a un vrai choix autant pour le coton bio que pour le commerce équitable, et bien entendu, c’est toujours le cas aujourd’hui.

Ethos a pour vocation de promouvoir le développement durable économique, social et environnemental des pays producteurs.

Nous développons des échanges avec plusieurs pays : l’Inde pour le coton biologique, la Bolivie pour l’alpaga, et enfin Madagascar pour le raphia.
Les décisions concernant la production sont prises en concertation avec les producteurs et artisans ; les contacts sont réguliers, la gestion des différents aléas est menée conjointement, et ne se solde en aucun cas par l’abandon du producteur si celui-ci est en difficulté.
Quant aux conditions de travail, elles sont établies dans le respect des normes internationales du travail. Les producteurs et artisans sont rémunérés justement (20% de plus que dans le commerce conventionnel), travaillent dans des lieux sains et pour une durée quotidienne raisonnable. Le respect de ces principes est contrôlé régulièrement par l’équipe d’Ethos lors de ses voyages sur place.

Les vêtements Ethos sont certifiés 100% coton bio car l’usage exclusif de produits naturels est une réelle alternative pour les personnes qui participent à la fabrication de ces vêtements. Les producteurs ne s’endettent plus, les nappes phréatiques sont moins polluées, et les paysans sont moins confrontés aux problèmes de santé liés à l’utilisation massive de pesticides.

L’alpaga, lui, est élevé dans son milieu naturel, sur les hauts plateaux de Bolivie. Son existence est totalement écologique, et permet en grande partie de pérenniser l’activité économique de ces régions boliviennes. Soutenir cette activité, est donc un moyen pour Ethos de lutter contre les tentatives actuelles d’exportation de ces animaux en Europe. Une situation menaçante pour les populations locales (Altiplano) dont l’activité artisanale et traditionnelle risquerait de disparaître en provoquant l’exode de milliers de personnes vers les plaines.

Aujourd’hui, en ce qui concerne l’équipe en France, la direction d’Ethos est assurée par Ann Leroux, fondatrice et gérante, et ses collaboratrices Johanna Riplinger (styliste professionnelle et directrice de collection), et Myriam Conzett (directrice de marketing et développement). Une petite équipe les entoure pour répondre aux besoins croissants de l’entreprise : Benjamin Martin, responsable du service client, Manoa Rakotondrazaka, comptable et Andry Rakotondrazaka qui se charge de la logistique.

En Inde, la production se fait dans une usine qui produit aussi régulièrement des vêtements pour Greenpeace, Oxfam et WWF, ainsi qu’ Amnesty International, la COOP de Suisse, et d’autres organisations liées à l’environnement et au commerce équitable. Elle ne dépend donc pas directement d’Ethos, qui n’est autre qu’un client.
Cette usine utilise un coton biologique certifiés par Skal et qui fait travailler plus de 1000 fermiers.

En ce qui concerne la Bolivie, Ethos passe à travers une coopérative (Coproca) pour la transformation de la laine d’alpaga. A peu pres 1200 producteurs travaillent avec cette coopérative.
Pour la production des vêtements en alpaga, Ethos travaille avec une ONG nommée Altiplaneterre. Pour l’instant, elle est le seul client de cette ONG.
15 a 20 personnes travaillent dans l’atelier : 10 tisseuses à la main, 10 tricoteuses à la main et des femmes à temps partiel.

Le coton biologique est fabriqué en Inde, Les fermiers qui le cultivent font partie d’une coopérative qui travaille directement avec l’usine de production qui se trouve elle aussi en Inde.
L’alpaga vient, lui, de Bolivie. L’alpaga est un camélidé de la famille des lamas qui vit dans les altiplanos. Il est élevé en Bolivie et la fabrication des vêtements se fait également dans ce pays.

Toutes les étapes de fabrication du vêtement se déroulent donc entièrement en Inde pour le coton et en Bolivie pour L’alpaga. Seule l’élaboration du design des vêtements se fait en France.

Comment les vêtements, une fois finis, sont-ils acheminés vers la France et ses points de vente ? (bateau, avion, frêt, camions...), Plus généralement, votre marque tient-elle compte de l'empreinte écologique générée par le transport des produits ?

Nous avons beaucoup de mal actuellement à passer en transport maritime, mais cela fait partie de nos objectifs et nous avons un envoi en cours justement. Par ailleurs, nous achetons des points CO2 pour réduire notre empreinte écologique.

Oui, l’équipe Ethos se déplace souvent dans ses pays producteurs. Nous contrôlons régulièrement la production mais le but est aussi de créer un lien fort avec nos producteurs.
Johanna Riplinger, la styliste, a fait 4 voyages en Inde cette année, Ann Leroux, la manager y est allée 2 fois, et Katrin, la styliste en stage chez Ethos est restée 5 mois là-bas.

Pour ce qui est de la Bolivie, Ann y est allée 2 fois et Johanna 1 fois.
Zoé, une jeune stagiaire, est restée 3 mois là-bas. De plus, Monica, une bolivienne qui gère la production d’alpaga pour Ethos en Bolivie va bientôt venir en France pour la prochaine collection.

Notre site internet (www.ethosbio.net) ne permet pas de vendre directement en ligne au public. Ethos est une entreprise grossiste qui vend à des magasins ou des sites internet spécialisés dans le commerce équitable et/ou les produits bio.

Ethos participe aussi à de nombreux salons et marchés où elle vend souvent directement ses produits au public. Par exemple, dernièrement, la marque Ethos a été présente au salon du Prêt-à-Porter à Paris, à l’Ethical Fashion Show, ou à Marjolaine pour n’en citer que quelques uns.
Nous organisons également de temps en temps des ventes privés dans notre show room à Saint Denis.

Les vêtements de la collection sont vendus dans toutes les régions de France, dans des points de vente des pays européens limitrophes tels que l’Allemagne, l’Espagne, l’Angleterre, la Suisse, la Hollande, en Italie et au Benelux, ainsi que dans quelques points de vente en Australie, Usa, Canada et aux Emirats arabes.

Originaux et exclusifs, les modèles Ethos sont déclinés entre mode féminine, masculine et accessoires.

Chaque modèle de la collection a été crée dans les dernières tendances et a sa petite touche, que ce soit dans les vêtements coton ou alpaga : des jeux de superpositions, des rappels de couleurs, des façons différentes de porter un même vêtement, bref des détails qui font de ces vêtements des créations à part entière.
Et même si ils sont conçus pour être portés en toutes circonstances, une partie de la collection s’adapte spécialement à la pratique des arts corporels.

De plus Ethos a créé la ligne Ethos Signature qui est une ligne business et professionnelle et qui comprend des chemises classiques pour hommes et femmes, des jupes, des pantalons et des vestes.

La collection Ethos se dirige principalement aux adultes mais nous avons également des produits pour bébé tels que des petites grenouillères. Les enfants s’intéressent à nos vêtements, puisqu’ils sont colorés et originaux et que nous proposons différentes tailles qui peuvent leur correspondent autant qu’aux adultes (du XS au XL).

Ethos propose plus de vêtements femme que de vêtements homme. Ceci est un choix personnel de la gérante qui, pour l’instant, préfère se développer dans la mode féminine, sans laisser de côté les fondamentaux de la mode masculine.

Les T-shirts coûtent de 25 à 30 euros et un pull en alpaga va de 75 a 199 euros, car c’est une matière noble et de qualité.

Oui, Ethos a mené des actions de collaboration soutenue avec d'autres marques de la mode ethique:

L'accompagnement de jeunes créateurs dans le déploiement et le lancement de leur propre marque !
Ethos est membre fondateur de l'AME, association des acteurs de la mode éthique qui est un regroupement de plusieurs marques du secteur désireuses de collaborer entre elles.

Nous allons surtout élargir la gamme de nos collections, la ligne Ethos, Ethos signature, et pour la première fois, nous allons présenter en été 2008 la ligne Ethos botanic impressions, une petite série limitée de modèles teints et imprimés en couleurs végétales sur du coton 100% bio.
Suite au prix La Redoute, nous allons créer des pièces exclusives pour leur catalogue pour l’hiver 08/09.